在过去几年里，在线视频消费呈爆炸式增长，在疫情期间长时间呆在家里，用户和使用量都出现了激增。印度拥有约6.4亿互联网用户，其中约5.5亿是智能手机用户，这一庞大基数正在迅速增长，网民的上网时间也在增加。印度网民的上网时间超过了包括中国在内的全球几个国家。其中大部分时间——智能手机用户每天花在视频上的时间是惊人的1小时

从2018年到2020年，印度的在线视频用户基础已经扩大到3.5亿多人，每年增长24%，比中国和印度尼西亚等国家快两倍。在此期间，每个日活跃用户每天花在在线视频上的时间增加了60%至70%。尽管发展迅速，但仍有巨大的增长空间——印度的在线视频用户渗透率接近互联网用户的60%，而中国的这一比例超过90%

数字视频娱乐包括15秒~ 2分钟的短视频(SFV)和2分钟以上的长视频(LFV)。视频可以由用户或专业创作者制作，也可以预先录制或直播。全球社交媒体和娱乐巨头以及当地专业平台都加入了在线视频的行列。

传统上从LFV划分SFV的线越来越模糊。平台正在扩大迎合迎合更广泛的消费者需求和增强粘性的场合。