短暂的
乍一看
- 与其他媒体消费者一样，美国的体育迷也开始放弃传统的付费电视套餐。
- 此举遵循的是一种更广泛的模式，即利润从传统节目制作商和分销商转向数字流媒体平台。这对收入的影响是巨大的，不仅对媒体公司，对依靠转播权为球队和球员工资提供资金的体育联盟也是如此。
- 媒体公司和体育组织将不得不采取果断行动，开发新的模式，以满足已经切断有线电视的体育迷不断变化的需求，同时又不蚕食传统付费电视捆绑销售的收入。
随着美国观众逐渐远离传统的线性付费电视，有一群观众似乎对流媒体的诱惑免疫:体育迷。在过去十年里，在线性付费电视上观看娱乐节目的总时间减少了三分之一以上，而观看体育节目的时间只减少了约10%。
但球迷的忠诚也就到此为止了。尽管大多数体育迷仍然通过付费电视观看比赛，但有些人正在寻找其他方式观看比赛。生活在捆绑销售之外似乎并没有极大地改变粉丝的行为。大多数球迷每个赛季相对很少观看他们最喜欢的球队的比赛。BainBOB体育app的研究发现，剪线者几乎和订阅者一样观看游戏(91%对99%)，这多亏了在朋友、家人和酒吧的电视上可以看到游戏(见图1)。BOB体育app下载
体育迷们仍然看比赛，不管他们是否有电视捆绑
体育转播权的市场调整
在广播、有线电视和流媒体的大宇宙中，这种剪线遵循了多年来一直在工作的模式。利润正从传统的线性节目和分销商转向数字流媒体平台。BOB体育app贝恩估计，在2019年到2024年期间，程序员和分销商作为一个整体，其利润每年将减少10%左右，尽管有些人的表现会比其他人更好(见图2)。
到2024年，程序员和分销商的收入可能每年下降10%
随着利润的下降，程序员将减少为联盟和球队提供的体育转播权支付的费用。联盟依靠这些收入来投资于这项运动，包括球队、球员和支持人员。
美国国家橄榄球联盟(National Football league)的新转播权交易可能会挤掉对其它体育项目的资助，这使形势进一步复杂化。美国国家橄榄球联盟在美国体育赛事转播权中所占份额最大。竞争联盟将不得不应对如何为其运动的长期健康提供资金的更多不确定性。以美国职业棒球大联盟(Major League Baseball)为例，该联盟面临着巨大的挑战，包括球迷基础老化、球员合同保障以及对传统转播分销模式的依赖。
体育生态系统的新剧本
在三分之一的体育观众不再为传统的捆绑付费的情况下，程序员、分销商、联盟和球队将如何适应迅速逼近的现实?
未来的状态几乎肯定会发展成一种混合模式，将线性内容和流媒体内容的收入结合起来。为了做到这一点，领导者将开发直接面向消费者的服务，提供足够的内容和价格差异，使其有别于线性服务，而不破坏它。一开始，这些直接提供的服务可能只是为了刺激观众——例如，一个赛季中观看比赛的机会较少，这是为那些希望只看几场比赛的球迷准备的，而不是每场比赛的忠实粉丝。
随着技术的发展，这些直接提供的服务可能会变得更加复杂，包括获取更多关于球员和球队表现的数据，新的投注机会，或更多的互动和沉浸式观看模式。管理传统和新型分销形式之间的紧张关系，将成为体育生态系统最重要的战略任务之一。
许多公司已经开始尝试扩大媒体服务，包括以下一些:
- 游戏包装。因为大多数粉丝只看少数几款游戏，所以程序员和分销商会开发不同的游戏包来吸引不同的粉丝群体。他们必须确定哪种类型的流媒体游戏包能够将吸引超级粉丝的风险降到最低。
- 价格的区别。发行商将不得不为传统捆绑销售之外的游戏寻找合适的溢价，通常是提供几款游戏的小包装。与此同时，比大多数人观看更多比赛的超级粉丝可能愿意为完整的套餐支付更多的费用。
- 增值服务。所有对会员费影响不大的非游戏内容都应该转向数字平台。关于观众如何消费这些内容的数据可以提供见解，创造新的价值，重新定义粉丝参与度。
超出体育
对于体育联盟、球队和广播公司来说，放弃传统付费电视捆绑服务的趋势，代表着一种近乎生死存亡危机的颠覆性转变。但这只是影响整个媒体格局的趋势的一部分。那些能够打破内容捆绑销售的经济模式，并在线性和流媒体分销的混合模式中重新创造价值的公司将最有可能保持自己的竞争优势。
