可持续品牌如何增值

有一种科学可以帮助消费品公司看到可持续品牌与消费者价值之间的联系。

为了理解是什么支撑着消费者的价值感知，我们确定了30个基本的value®元素，分为四类:功能性、情感性、生活改变性和全球影响。在全球影响类别中，我们最近增加了三个与可持续发展相关的价值要素:关心地球，道德的和投资于健康．

可持续性有助于强化品牌现有的价值要素。更多的天然成分可以强化质量例如，最成功的品牌更进一步，利用可持续性来增加更高层次的元素，如为特定挑战带来希望或促进幸福。

我们对8个消费品类别的8000多名欧洲消费者和60多个品牌进行了调查，发现在可持续性价值要素上得分最高的品牌所产生的收入增长是得分最低的公司的五倍。仅在现有品牌中，那些嵌入可持续性的品牌的收入增长是其两倍。