这篇文章最初发表于世界经济论坛全球议程．

到2020年，亚洲的GDP将超过世界其他地区的GDP总和．到2030年,预计该地区对全球经济增长的贡献率约为60%．亚太地区也将负责24亿中产阶级新成员中的绝大多数(90%)进入全球经济。

增长的大部分将来自中国、印度和整个东南亚的发展中市场，这将给企业、政府和非政府组织带来一系列新的决策。他们将面临压力，以一种公平的方式指导亚洲的发展，并旨在解决一系列社会和经济问题。

不同的国家，不同的前景

尽管这些估计描绘了一幅消费大幅增长的图景，但现实情况是，不同市场的消费模式将会有所不同，增长率取决于当地人口结构和其他宏观因素。例如，作为世界经济论坛关于快速增长消费市场消费的未来研究表明，中国人口老龄化将对人口红利产生负面影响，但工资上涨、城市移民、服务业就业和预期中的家庭储蓄率下降将刺激消费。印度庞大的人口红利和迅速壮大的中产阶级将刺激消费并促进经济增长．

与此同时，印度尼西亚、菲律宾和马来西亚将大幅增加劳动力，导致人均可支配收入增加。该地区快速发展的数字经济将提供更多以前没有服务的服务，并满足消费者对方便和效率的需求。

新的消费者概况

所有这些宏观力量正在导致消费的两极化，消费者将拥有更大的权力，同时要求优质和物有所值的商品和服务。未来的消费者很可能对每件事都有更敏锐的洞察力，从她的消费(个性化/本地化/健康/可持续)，到她在哪里购物(全渠道，在她方便的时候购物)，再到她如何受到影响(少受公司的影响，多受社会团体的影响)。

本地和地区性的玩家逐渐壮大

一个将发挥越来越重要作用的趋势是，本地和颠覆性企业的增长超过了现有企业，并开始扰乱市场——这在发达国家和发展中国家市场都是可见的。灵活的本土企业利用专利使用权和熟悉本地市场的优势赢得了市场。例如,通过专注于符合清真标准的化妆品，沃达在印尼占据了30%的市场份额．

本土企业的另一个优势是能够经受住短期动荡。在一家印尼企业集团，高管的观点是持长期观点，投资并坚持到底——而不必担心季度或年度业绩的波动。

我们也看到亚洲跨国公司的持续出现——华为在技术领域，星展银行在银行领域，尤佳和花王在个人护理领域;三得利、环球罗比娜和印多福餐饮公司等等。随着亚洲有140多家独角兽企业，创业精神正达到顶峰在2019年。中国在全球领先人工智能和深度学习领域专利数量．

问题的公司

亚洲时代已经到来，随着企业的雄心和努力加大，它们需要问自己几个基本问题。其中最重要的是:

• 我们是否有一个“面向未来”的战略(设想未来，然后采取必要的步骤，使一家公司在10年或20年内处于竞争地位)，适合该地区的动态性质?
• 我们是否在建立未来的竞争优势和商业模式?
• 我们的消费者想要什么，什么样的新产品将满足他们的需求，如何最好地参与和服务他们?
• 我们如何处理数据?
• 我们是否有一个可持续发展的议程，既能帮助支持这种消费繁荣，又不会给地球带来更多的损失?
• 我们应该如何组织自己，使自己极其敏捷，以充分利用这一前所未有的机会?

一个转型中的就业市场

亚太地区发展中国家的政府正在竞相克服贫困、基础设施匮乏和其他重大障碍，以赶上数字世界的其他国家。数字转型和第四次工业革命将取代现有的工作岗位，在此过程中，各部门的工作岗位分布将发生重大变化。

例如，在人口老龄化的刺激下，医疗行业的就业预计将会增加。然而，由于自动化，制造业、运输和仓储等劳动密集型行业的就业水平可能会下降。预计仅在东盟就有5300万工人需要技能．这种动态因零工经济的兴起而变得更加复杂。在零工经济中，合格的毕业生开始从事叫车司机和送餐员等工作。

对可持续性的新关注

可持续发展及其对环境、社会和经济的影响也将继续成为该地区各国政府和非政府组织的议程。商业的机构定义和范围将继续扩大，涵盖从健康和健康到多样性和平等机会的主题。投资者也必须发挥自己的作用:亚太地区的许多大型投资者已开始从石油和天然气、采矿和农产品等初级行业转向解决环境和社会需求的商业模式，如可再生能源和营利性医院网络，为服务不足的人群提供更好的医疗服务。

这对政府来说是个棘手的平衡

随着未来的发展，各国政府需要做一些正确的事情。他们需要进行贸易和投资者友好型改革，促进社会和金融包容性，投资硬、软基础设施，建立公私伙伴关系。他们将需要创新和改革教育，以确保有竞争力和适当技能的劳动力。在采取这些举措的同时，它们还需要平衡技术进步与创造就业和人才再培训、经济发展与可持续发展、规模优势与权力集中之间的关系。东南亚能否实现其增长潜力在很大程度上取决于它。

Praneeth Yendamuri是贝恩公司新加坡办事处的合伙人。BOB体育appZara Ingilizian是世界经济论坛执行委员会成员，也是塑造消费未来组织的负责人。