堪萨斯城酋长队举起了隆巴迪奖杯，但在今年的超级碗中，广告商和赞助商中也有许多获胜者。

贝恩媒体实验室(Bain Media LaBOB体育appb)和人工智能(AI)先驱Hive连续第二年合作，利用贝恩和Hive合作开发的人工智能电视广告和赞助分析平台Mensio，分析超级碗内部和周边的市场营销。

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超级碗广告:品牌如何争夺关注

以下是对电视广告最大赛事的广告和赞助的次日分析。

对广告商来说，进入广告市场的价格比以往任何时候都高——30秒广告高达560万美元——但曝光率很高。每个人都知道超级碗的广告是特别的，因为他们能接触到独一无二的大量现场观众;许多营销人员还认为，超级碗观众的参与度更高。利用电视公司的数据，我们通过将计算机视觉技术应用于2019-2020年NFL赛季和昨天决赛的观众行为，证实了这一点。电视公司专注于衡量观众如何参与电视内容。

与NFL常规赛期间的广告相比，今年的超级碗广告获得了2.6倍的屏幕上的关注。

虽然超级碗广告可能会主导本周的饮水机话题，但在昨天的超级碗比赛期间，官方联赛和广播赞助商也通过电视转播期间可见的标识、产品植入和数字广告牌，在屏幕上获得了大量时间。

利用Hive专有的标识检测模型，我们测量了比赛电视转播和中场秀期间标识放置的数量和质量。该模型被编程用于检测超过4000个品牌的曝光度，其中包含超过2亿个单独的人工标记训练数据。

与去年的超级碗一样，曝光最多的三个品牌是耐克、Bose和百事可乐。美国国家橄榄球联盟(NFL)的队服和球场服装供应商耐克(NIKE)记录了在超级碗(Super Bowl)比赛中累计超过45分钟的屏幕时间，在队服、球鞋和其他边线服装上都可以看到箭头。佳得乐的曝光率同比增长最快，去年在超级碗(Super Bowl)比赛中，它在镜头前的曝光时间从1分20秒飙升至3分12秒，在瓶子、杯子、冷却器和毛巾上的曝光时间都是3分12秒。

不包括赛前秀，也不包括联赛、球队和网络品牌，共有11个品牌在超级碗直播期间累计曝光度超过30秒。

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Dan Calpin是Hive Media的总裁和贝恩公司的高级顾问。BOB体育app丹在洛杉矶工作，他是贝恩媒体实验室的创始合伙人。BOB体育app劳拉·博丹(Laura Beaudin)BOB体育app负责贝恩全球卓越营销业务，她在旧金山工作。安德烈·詹姆斯(Andre JameBOB体育apps)领导贝恩资本全球媒体与娱乐业务。安德烈现居洛杉矶，他也是贝恩媒体实验室的创始合伙人之一。BOB体育app莎罗娜·桑卡尔·金(Sharona Sankar-King)是贝恩公司客户战略与营销实践BOB体育app部门的高级主管，现居纽约。

Hive是一家专注于计算机视觉和深度学习的人工智能公司，专注于为各行各业的创新者提供实用的人工智能解决方案和数据标签。欲了解更多信息，请访问thehive.ai．

TVision是一家绩效指标公司，专注于衡量观众如何参与电视内容。欲了解更多信息，请访问www.tvisioninsights.com．

注:贝恩媒体实验室发布的研究仅依BOB体育app赖第三方数据来源，独立于贝恩公司客户的任何数据或输入。