虽然数字媒体吸引了大量的注意力和营销资金，但传统媒体继续发挥着重要作用，尤其是在消费者回忆广告信息的能力方面。吴克群Govaers他讨论了有关传统媒体和大小品牌最佳广告策略的新发现。

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吴克群GOVAERS:有不同的方法来比较传统媒体和数字媒体。很多讨论都是关于用户粘性和目标定位。但贝恩的BOB体育app研究发现，实际上，如果你从召回和覆盖范围的角度来看，传统媒体实际上是相当有效的。

我们所做的是基于实地调查。我们分析了传统媒体和数字媒体的成本和覆盖范围。我们从根本上发现了两件事。首先，传统媒体的覆盖率可能高达60%，而数字媒体往往停留在30%。所以，虽然数字媒体的每一次宣传成本可能比传统媒体更低，但如果你看看ROI，传统媒体实际上是相当高的。

第二个收获是关于购买意向。对于传统和数字之间的最佳平台是什么，没有单一的答案。但有趣的是，传统和数字的结合比任何单独的平台都要强大得多。

那么这对品牌来说意味着什么呢?对于具有大众吸引力的大品牌来说，重复和覆盖仍然是游戏的名称，而传统媒体在这里非常非常重要。对于小品牌来说，可以从数字媒体入手，因为这样成本更低。但当你想要扩大覆盖面时，你就必须将传统媒体加入其中。

所以我想我们在这里说的是,当很多的注意力被放在数字媒体作为未来的一个新的平台,我认为这是公平地说,传统媒体有一个非常,非常大的作用,特别是从实现的角度和recallability。