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虽然数字媒体吸引了大量的注意力和营销资金，但传统媒体继续发挥着重要作用，尤其是在消费者回忆广告信息的能力方面。吴克群Govaers他讨论了有关传统媒体和大小品牌最佳广告策略的新发现。
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Kenji Govaers：有不同的方法可以比较传统的媒体和数字媒体。大部分讨论通常是关于参与和瞄准的。但贝恩的BOB体育app研究发现，实际上，如果你从召回和达到的角度来看，那么传统的媒体实际上非常有效。
我们所做的是基于实地调查。我们分析了传统媒体和数字媒体的成本和覆盖范围。我们从根本上发现了两件事。首先，传统媒体的覆盖率可能高达60%，而数字媒体往往停留在30%。所以，虽然数字媒体的每一次宣传成本可能比传统媒体更低，但如果你看看ROI，传统媒体实际上是相当高的。
第二次学习是关于购买意图。没有一个答案，最重要的是传统和数字之间最好的平台。但这里有趣的是，传统和数字的组合比任何孤立所采取的任何平台更强大。
那么这对品牌来说意味着什么呢?对于具有大众吸引力的大品牌来说，重复和覆盖仍然是游戏的名称，而传统媒体在这里非常非常重要。对于小品牌来说，可以从数字媒体入手，因为这样成本更低。但当你想要扩大覆盖面时，你就必须将传统媒体加入其中。
所以我猜我们在这一点在于，虽然在数字媒体上被称为未来的新平台，但是说传统媒体有一个非常非常重要的角色，但我认为很多都是被数字媒体被称为新的平台。仍然，特别是从REACH和RELALLITY的角度来看。