视频
2019年的最后一天,中国政府报告武汉出现了聚集性肺炎病例。到2020年4月,世界上三分之一的人口因为冠状病毒处于某种形式的封锁状态。
BOB体育app贝恩公司(Bain & Company)希望了解消费者最近的生活感受。他们是如何适应的?
在三周的时间里,我们采访了来自7个国家的162人。这里的短视频展示了他们的一些回答。
人们告诉我们失去所爱的人,从疾病中康复,担心孩子的未来。一些人失去了工作,一些人被迫休假,大多数人靠减少的收入养家糊口。许多人感到孤立,但又不愿离开家。几乎每个人都渴望家人、朋友和自由。
然而,在真正紧张的环境下,他们正在努力——有些甚至在蓬勃发展。他们在反思和重新评估自己生活的许多方面,并重新考虑什么才是真正重要的。
为了保持相关性,公司需要了解消费者的优先事项,并解决它们。随着政府开始解除限制,企业必须密切关注消费者,观察和倾听他们的优先事项和行为如何变化。许多人将对重返与人类接触有关的活动保持高度谨慎,特别是如果新的病例再次爆发。我们把这段不确定的时期称为“极不情愿”。
以下是我们采访结果的总结。
1.人们希望感觉不那么焦虑
企业如何应对:
- 减少进入壁垒。
- 提供担保,无风险试验,灵活的主张和付款条件。
- 使安全措施可见。
- 设计安全、无缝的在线旅行。
- 强调人情味。
- 授权员工做出正确的决定。
- 用灵活性和同理心赢得长期的忠诚。
2.人们更注意他们的消费,思考什么是必要的,什么是不重要的
企业如何应对:
- 密切关注不断发展的消费者。
- 对于价格敏感的客户,考虑如何让产品更实惠。
- 对于那些追求高品质的人,提供更优质的体验。
- 使产品易于获取。
- 牧师你的命题。
- 简化购买过程。
- 尊重消费者的时间。
- 在购物和使用产品时尽量减少他们的任务。
3.人们正在寻求一种更平衡、更健康的生活方式
企业如何应对:
- 在帮助消费者做出关于健康和幸福的明智决定方面,找到你的角色。
- 注意心理健康。
- 询问消费者他们过得怎么样。
- 问问你能帮上什么忙。
- 记住,善举很重要。
- 爱心包、入住电话和意外折扣可以让顾客感觉好一点。
4.人们想要感受到更多的联系
企业如何应对:
- 更可共享的。
- 发展你的主张,这样大家就可以一起享受了。
- 专注于当地的.
- 培养自豪感、社区和联系。
- 拥抱消费者群体。
- 创造他们在家也能享受的体验。
- 邀请他们合作设计你的下一个业务迭代。
5.人们在寻找善良和目标
企业如何应对:
- 行善才能行善。
- 为有目的的购买提供工具,例如可重复使用的产品或“买一赠一”的优惠。
- 帮助人们计划。
- 创建灵活的等待名单,让人们可以在数字方式下排队体验。
- 鼓励后冠状病毒世界的先驱者——那些更渴望外出进行身体体验的人。
- 采取包容的立场。
- 善待员工和客户。
- 与他们头脑中最重要的东西保持一致,以赢得他们的忠诚。
- 积极创造一个更美好、更公平的世界。
没有人知道这些新兴的优先事项能否经受住时间的考验。然而,他们现在就在这里,而且看起来可以在中期内坚持下去。通过重新关注对消费者来说最重要的东西,企业将拥有在covid后取得成功的最佳机会。
冠状病毒
随着全球疫情的加剧和Covid-19的人员成本上升,新冠肺炎疫情的爆发正在给世界经济带来冲击。但在各个行业,公司现在可以采取行动保护他们的员工和客户,并将经济损失降到最低。